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Activation à la sortie

Faire d'un placement un vrai actif marketing

Réseaux sociaux, PLV, relations presse, momentum de la sortie : comment exploiter les images d'un film et prolonger la valeur de votre placement bien après la dernière affiche.

La présence à l'écran n'est qu'un début. La vraie valeur d'un placement se capture à la sortie du film, quand on exploite ses images pour votre communication et qu'on surfe sur le momentum médiatique du long-métrage. Un placement bien négocié n'est pas une simple apparition : c'est un actif marketing.

Dès la signature, les droits d'utilisation des images du film dans votre communication sont sécurisés. Sans cette étape, votre marque est à l'écran… mais vous ne pouvez rien en faire ailleurs.

Levier 1 — Exploiter les images du film

Utilisez les visuels et extraits du film dans vos propres campagnes : réseaux sociaux, PLV en magasin, publicité, packaging, opérations retail. Votre marque n'est plus seulement vue dans le film — elle capitalise dessus partout ailleurs.

Levier 2 — Le momentum de la sortie

Avant-premières, presse, tapis rouge, festivals : au moment du lancement, un film concentre une exposition médiatique forte. Votre marque profite de cette lumière, à un instant où l'attention du public est maximale.

Levier 3 — Contenus et relations presse dédiés

Making-of, interviews, jeux-concours, événements presse : on construit des prises de parole autour de votre présence dans l'œuvre. Autant d'occasions de raconter votre marque, au-delà du simple plan à l'écran.

Levier 4 — Une vie multi-fenêtres

Salles, TV, SVOD, VOD : chaque nouvelle diffusion est une occasion de relancer votre communication, sur 36 mois et au-delà. Le film travaille pour vous à chaque fenêtre, sans budget média supplémentaire.

Les droits d'exploitation, négociés en amont

Tout repose sur une chose : avoir sécurisé, dès le contrat, le droit d'utiliser les images du film. C'est ce qui transforme une présence passive en levier actif. C'est aussi la partie la plus technique — et c'est précisément le rôle de Cap-Extern : vous voyez votre marque, jamais la complexité.

Questions fréquentes

Peut-on utiliser les images d'un film dans sa publicité ?

Oui, à condition d'avoir négocié les droits d'exploitation en amont, à la signature du placement. C'est ce qui permet ensuite de réutiliser visuels et extraits dans vos propres campagnes.

Combien de temps un placement reste-t-il exploitable ?

Au minimum sur toute la chronologie des médias — salles, TV, SVOD, VOD — soit 36 mois et souvent bien au-delà, à chaque nouvelle diffusion du film.

Transformez une apparition en levier

Parlons de la façon dont votre marque peut capitaliser sur un film, à l'écran et bien au-delà.

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